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浅析微博热搜榜泛娱乐化现象

2020-10-16 12:15

【摘要】微博以其传播速度迅捷、门槛低等优势,吸引了庞大的用户群。而微博热搜榜是依据公众实时点击量进行的排名,中国有大量的公共议题亟待关注和讨论,但在微博泛娱乐化的背景下,微博热搜榜中大量的娱乐新闻挤占了公众资源,使得微博用户没有过多精力关注严肃的公共议题。本文以2019年6月27日微博热搜榜十大爆款信息为切入点,解析微博热搜榜泛娱乐化现象,分析其形成原因,并提出解决对策,旨在提高微博热搜榜的舆论引导功能。

【关键词】微博热搜榜; 新闻娱乐化

【Abstract】As a user can publish instant messaging platform weibo, low threshold of the spread of fast speed advantages, attracted a large user group of the microblogging hot search list is according to the ranking of the public real-time traffic, because many weibo users microblog hot search list of influence is also growing, attention hot search list has become the habit of many weibo users now, China has a large number of public issues need to be pay attention to and solve, but in weibo under the background of the entertainment, the microblogging hot search list too much entertainment news from the public resources, makes the microblogging users do not have too much attention to serious public issues This paper takes the information of the top ten hot style searches on weibo on June 27, 2019 as the starting point, analyzes the phenomenon of extensive entertainment on weibo, analyzes the reasons for its formation, and puts forward countermeasures to improve the public opinion guiding function of weibo's hot search list.

【key words】weibo's hot search list; news entertainment

【案例简介】

2019年6月27日,一天之内微博十大爆款热搜高挂,而这些爆款消息都是与娱乐圈的当红艺人有关。

8点14分,新浪娱乐发布双宋离婚的消息,#宋慧乔宋仲基离婚#的话题瞬间“爆”。从微热点指数来看,宋慧乔+宋仲基热度峰值高达98.49,#宋慧乔宋仲基离婚#这一话题收割了68.9万讨论量和32.3亿的阅读量,由此事件引发的相关话题#宋慧乔方回应离婚#讨论量也达到了23.5万。

其后,#张若昀唐艺昕结婚#话题引爆,这一话题的讨论量为52万、阅读量13.3亿。这一话题与当天其他话题的阅读量相比存在感有些不足,但其话题数量多、持续时间长。张若昀和唐艺昕的这一波结婚热搜早在一周前便开始酝酿,#张若昀唐艺昕月底办婚礼#、#张若昀唐艺昕婚礼伴郎伴娘团#、#张若昀唐艺昕婚礼伴手礼#、#唐艺昕婚纱名字#等话题相继登上热搜,为6月27日二人的爱尔兰大婚预热。其团队进行铺陈,衍生了17个热搜,从婚礼场地到婚礼的伴手礼,从婚纱的名字到婚纱的刺绣,皆上了热搜。除了二人自身婚礼相关的热搜外,还有#马思纯当司仪#、#马思纯反串当伴郎#、#马思纯抢到婚礼捧花#等也收割了一大波热搜。

27日晚8点24分,范冰冰发布微博宣布和李晨分手,李晨也发布微博证实了此事。这二人的官宣分手瞬间引爆#范冰冰李晨分手#话题,微博一度瘫痪,并引发了#范冰冰曾说李晨是最后一个男友#、#范冰冰昔日告白李晨#等话题。根据微热点数据显示,二人24小时热度:85.91,其中,#我们#这一热词的24小时热度为100。此前#范冰冰李晨公开恋情#讨论量28.4万、阅读量4.6亿,#李晨求婚范冰冰#21.2万讨论量、5.3亿阅读量。

27日23点11分,《中国有嘻哈》选手Jony J发文公布恋情,宣布与六年前的女友复合。6分钟之后,杜江也发布一条微博“小朋友,造谣可是要负法律责任的”并艾特了“吃瓜鹅每日爆料”。相继登上微博热搜榜单。

【案例来源】

https://m.sohu.com/a/324092241_497339?spm=smbd.content.0.0.1580703378551FDOt7Op

【案例分析】

一、概念辨析

西方新闻界曾将information(信息)和entertainment(娱乐)相结合构成Infortainment(新闻娱乐化)一词,来解释新闻和娱乐融合的这一现象。新闻的首要功能是监督,首要标准是“重要性”,新闻娱乐化则是对新闻功能的异化。在新闻娱乐化这股潮流中,新闻的首要功能变成了娱乐消遣,首要标准变成了“趣味性”。凡涉及“性”(男女关系)、“星”(娱乐明星的绯闻逸事)、“腥”(灾难和警匪冲突)等感官刺激的内容均能博得广泛关注,成为一大卖点。在这种背景下,一切公众话语都日渐以娱乐方式出现,新闻、体育、教育、商业等成了娱乐的附庸。整个媒介生态呈现出娱乐至死的特征。

微博热搜榜是微博基于实时数据上的事件和热词的排行榜。当一个事件被微博用户频繁搜索、大量阅读,这一事件的关注度便会上升,乃至登上排行榜。热点新闻、人物、事件从发酵到井喷的全路径都可以由此看出。微博热搜榜上的事件或热词具有趣味性、新奇性、话题性、时效性、互动性等特点。微博热搜榜可以让网民在最短时间内知悉热点新闻信息。

二、微博热搜榜泛娱乐化的表现

现在打开微博热搜榜,会发现占据榜单大部分的是娱乐新闻,具体表现为以明星为主、话题杂乱琐碎无价值、社会性议题娱乐化等。

2019年6月17日这一天微博十大爆款热搜都是娱乐新闻,占据了相当份额的公共注意力资源。

回溯历史,2017年10月8日,明星鹿晗、关晓彤公布恋情,引发大量粉丝关注点击导致网络瘫痪,而就在同一天,科学家袁隆平成功研发海水稻,预计年产量能够解决8000万人的吃饭问题,却很少有网民了解; 2017年11月21日,模特奚梦瑶在维密台上摔倒,引网民一片唏嘘,而这一天正是天安门国旗护卫队完成25000次升降旗的日子,这意味着35年来护卫队做到了零失误,完美无差地展现了中国风采,这个值得骄傲的事情却没有得到应有的网络关注。

娱乐功能是传播的四大功能之一,媒体提供适量的娱乐信息本无可厚非,但微博热搜榜中过多的娱乐八卦话题大大压缩了公共议题的“空间”,导致某些重要的社会事件被遗漏,不为人知。

三、微博热搜榜泛娱乐化的成因

(一)商业利益的驱动